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强化运营,分级管理丨“五粮字头”品牌的一级酒体产品停止接单!

发布时间: 2018-02-01  新闻来源: 五粮迎宾酒

综上所述:


A、暂停产品开发,一方面新品开发的通道关闭,另一方面过去开发产品新的条码不准开发;


B、强化运营产品的分级管理,“五粮字头”品牌的一级酒体产品停止接单,目的是强化五粮字头品牌的高端性,砍掉低端价位产品。



涨价不是目的,五粮液系列酒的目的是什么?



如果说包材辅料的客观性涨价多少给了酒企重塑价格体系的实锤,那么其实涨价不是目的,更多是手段和方式。就拿本次的五粮液系列酒公司来说,自2015年10月17日正式挂牌成立起,其承载的使命就是对百亿系列酒的目标的落地。


据悉:五粮液公司日前发布提价通知,调整幅度为6%-7%。昨天,五粮液股价应声上涨,报84.38元,涨幅3.66%。


日前,宜宾五粮液系列酒品牌营销公司发布文件,针对成品酒的价格有所调整。文件中称,本次提价对象主要针对的是产品的包材,即除了酒体之外的其他包材,一般包括酒瓶、酒盒等材料;调整幅度整体为6%-7%。此外,暂停产品开发,一方面新品开发的通道关闭,另一方面过去开发产品新的条码不准开发。


今年来,五粮液对系列酒动作频频,提出系列酒公司百亿计划,同时,进一步精减产品,淘汰市场定位不清晰、价值贡献较低的产品。


随着目前白酒行业品牌精简化愈见凸显,各大品牌开启了强势提价清理品牌之路。品牌白酒价值提升,是满足消费者少喝酒品好酒的消费共识。


在五粮液、泸州乃至剑南春品牌精简的进程中。五粮字头一级酒体产品停止生产是继品牌精简后又一重磅力作。


由此可见,百元以下价位段的五粮字头酒,随着政策力度增长,将逐步倾向于零。新品不再开发,品质升级,势必进行包装改版,与此同时原材料上涨,产品价格上涨的趋势已从方方面面渗透。


就现阶段五粮迎宾酒市场情况来看,精酿、佳品、上品、柔和、精制、佳酿,继价格上涨后将引发的是产品改版,零售价骤涨。可以预测,这一趋势对部分市场零售价过低的产品利润空间在大幅压缩。而零售价稳定的则有机会自然迭代过渡,顺势进入消费升级,品牌打造的环节中。与此同时,在2017年五粮迎宾酒各大样板市场爆量的氛围下,如何把握时机,顺势过渡,是五粮迎宾酒各地经销商需要考虑的问题。


特别是此时春节备货后,经过2018春糖会,乃至金九银十一整年度的市场布局,更需要慎重完备的考虑。


白酒营销专家蔡学飞分析,五粮液此前强势清理了一批经销商,也明确了产品的聚焦战略,后续必然要持续强化系列酒,而从去年以来高端白酒价格一路上涨,五粮液也不例外,主品牌的价格上涨留下市场价格空间,系列酒正可以补充站位。在这样的机遇下,杭州耀本将与各地经销商朋友精诚合作,守望相助,共握发展机遇,共享财富盛宴。


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